創(chuàng)新思維或稱創(chuàng)造性思維，是指人們?cè)谒季S過程中能夠不斷提出新問題和想出解決問題方式的獨(dú)特思維?？梢哉f，凡是能想出新點(diǎn)子、創(chuàng)造出新事物、發(fā)現(xiàn)新路子的思維都屬于創(chuàng)新思維。在廣告創(chuàng)意過程中必須運(yùn)用創(chuàng)新思維。為此，應(yīng)掌握以下原則:

1.沖擊性原則:在令人眼花繚亂的報(bào)紙廣告中，要想迅速吸引人們的視線，在廣告創(chuàng)意時(shí)就必須把提升視覺張力放在首位。

照片是廣告中常用的視覺內(nèi)容。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在美國、歐洲、日本等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國家，平面視覺廣告中95%是采用攝影手段。將攝影藝術(shù)與電腦后期制作充分結(jié)合，拓鋪了廣告創(chuàng)意的視野與表現(xiàn)手法，產(chǎn)生了強(qiáng)烈的視覺沖擊力，給看眾留下了深刻的印象。

2.新穎性原則：新穎是廣告作品引人注目的奧秘所在，也是一條不可忽視的廣告創(chuàng)意規(guī)律。有了新穎，才能使廣告作品波瀾起伏，奇峰突起，引人進(jìn)勝;有了新穎，才能使廣告主題得到深化、升華;有了新穎，才能使廣告創(chuàng)意遙離自然主義向更高的境界翱翔。

在廣告創(chuàng)作中，由于思維慣性和惰性形成的思維定勢(shì)，使得不少創(chuàng)作者在復(fù)雜的思維領(lǐng)域里爬著一條滑梯，觀似"輕車熟路"，卻只能推動(dòng)思維的輪子作慣性運(yùn)動(dòng)，"穿新鞋走老路"。這樣的廣告作品去去會(huì)造成讀者視覺上的麻木，弱化了廣告的傳播效果。

3.包蘊(yùn)性原則：吸引人們眼球的是形式，打動(dòng)人心的是內(nèi)容。獨(dú)特醒目的形式必須蘊(yùn)含耐人思考的深邃內(nèi)容，才擁有吸引人一觀再觀的魅力。這就要求廣告創(chuàng)意不能停留在表層，而要使"本質(zhì)"通過"表象"顯現(xiàn)出來，這樣才能有效地挖掘讀者內(nèi)心深處的渴望。

好的廣告創(chuàng)意是將認(rèn)識(shí)的事物入行巧妙組合而達(dá)到新穎的傳播效果。廣告創(chuàng)意的確立，圍繞創(chuàng)意的選材，材料的加工，電腦的后期制作，都伴隨著形象思維的推敲過程。推敲的目的，是為了使廣告作品精確、聚焦、閃光。

4. 滲透性原則：人最美好的感覺就是感動(dòng)。感人心者，莫過于情。讀者情感的變化必定會(huì)引起態(tài)度的變化，就好比方向盤一拐，汽車就得跟著拐。精彩的廣告創(chuàng)意去去把"以情動(dòng)人"作為追求的目標(biāo)。

5. 簡樸性原則:牛頓說:"自然界喜歡簡樸。"一些揭示自然界普遍規(guī)律的表達(dá)方式都是異乎平常的簡樸。國際上流行的創(chuàng)意風(fēng)格越來越簡樸、明快。

6. 一個(gè)好的廣告創(chuàng)意表現(xiàn)方法包括三個(gè)方面:清楚、簡練和結(jié)構(gòu)得當(dāng)。簡樸的本質(zhì)是精煉化。廣告創(chuàng)意的簡樸，除了從思想上提煉，還可以從形式上提純。簡樸明了決不等于無需構(gòu)思的粗制濫造，構(gòu)思精巧也決不意味著高深莫測(cè)。平中見奇，意料之外，情理之中去去是傳媒廣告人在創(chuàng)意時(shí)渴求的目標(biāo)。

總結(jié)一下，一個(gè)帶有沖擊性、包蘊(yùn)深邃內(nèi)容、能夠感動(dòng)人心、新穎而又簡樸的廣告創(chuàng)意，首先需要想象和思索。只有運(yùn)用創(chuàng)新思維方式，獲得超常的創(chuàng)意來打破讀者視覺上的"恒常性"，寓情于景，情景交融，才能喚起廣告作品的詩意，取得超乎平常的傳播效果。